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品牌VI标志和品牌标准字的三大设计原则

品牌VI标志和品牌标准字的三大设计原则 

文库品牌标准字,亦可称为专用字体、个性字体等,它是对品牌所涉及到的主要文字和数字等进行统一的设计,通过个性化的字体来表达品牌的内涵,因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息,即一个品牌的个性。它主要包括中文、英文、阿拉伯数字或其它文字等字体,不同的内容(品牌名、企业名、产品名、员工名、广告词、刊头、标题、地址和电话等)应该有所区别、各成一体。对于企业名称的字体设计,一般要求字形正确、富于美感并易于识读,在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。总之,经过精心设计的个性字体,蕴藏着丰富的品牌情感内涵,是品牌塑造中的一个非常重要的视觉元素。因此,欲使品牌快速成长就必须设计出富有个性的字体,通常须遵循下面的三大原则:

 一、与众不同 

在关键内容(品牌名、企业名、产品名等)方面,倘若竞争品牌已经使用的,那就毫无犹豫地放弃,以便于区分和识别。如今,电脑字库已经非常之丰富,可供我们自由选择,电脑软件已经足够先进,可任设计师们自由翱翔,已经无需过去那样手工作业,因此要实现这一原则已经非常之容易,关键是要有创新的理念,不要老想着模仿别人、搭便车、混淆视听。

二、体现个性

由于字体的笔划、结构和字型的设计可体现品牌精神、经营理念和产品特性等丰富内涵,不同的字体可以表达不同的个性和风格,传达不同信息,因此体现个性这个原则是非常关键的,我们所选择或设计的字体一定要能够充分体现品牌所具有的个性,否则将南辕北撤,事与愿违。例如IBM那粗重、稳健而又平静的蓝色字母表达着企业热切希望凸现的值得信任和不可动摇的力量,即使用“.com”字样替换掉“IBM”,仍然可以从中感受到IBM的个性。至于什么样的字体才能够更好地体现品牌的个性,那就需要设计师具有较高的素养,对字体的风格和个性有深刻的理解;当然也还有另外的策略,那就是让目标受众中的意见领袖们来参与测试,或许后者更加民主而符合时代潮流。

三、协调一致

在设计时一定要考虑字体与标志等品牌元素在组合时能够协调一致,对字距和造型要作周密的规划,注意字体的系统性和延展性,以适应于各种媒体和不同材料的制作,适应于各种物品大小尺寸的应用。

当个性字体确定之后,可以将其配置在适宜的方格或斜格之中,并标明字体的高、宽尺寸和角度、位置等关系,以便以后复制和应用,形成一致的、统一的风格。

品牌形象设计的三大要素

在竞争激烈的市场上,品牌已经成为人们选择商品最重要的依据,从另外一个角度来看待,品牌也可以说是人们地位和实力的象征,郭美美炫富刺激人们神经的一个做法就是大量炫耀名牌豪车、包包之类的奢侈品。由此可见,品牌形象的重要性。

正因为如此,品牌形象设计越来越受到商家的重视。但是,很多人存在一个误解,所谓品牌形象设计就是一个简单的标识设计,把它归入美术范畴。

事实上,品牌形象设计是一个非常复杂的系统工程,它涵盖了美术设计、营销传播、战略规划以及企业文化等多诸多内容,涉及到整个企业所有部门的工作。一般来说,品牌形象设计主要包括三个要素,分别是:

文字

这是品牌形象设计的第一步,也是最重要的一步,它直接表达了企业对自身的定位、目标消费者的诉求以及服务内容。文字部分既包括品牌名称,也包括与此有关的广告宣传语。

立足于产品定位、从消费者的需求出发,准确的告诉目标顾客,它是什么,能做什么,对你有什么好处,和其它同类的东西有什么不同。

符号

在文字内容确定的基础上,设计简洁的符号系统,便于目标消费者准确的认知和理解。符号设计最大的好处是记忆方便,例如麦当劳的m形标识,在任何地方只要看到m就知道指的是谁。

图案

可以说,图案是品牌设计的最后一步,图案和文字相比,更加直观,也更加生动。但是切记一点,图案设计的目的不是好看,更不是艺术,而是能否准确表达品牌所要传达的内容。

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